奇瑞汽車 向上攀登

當中國汽車市場再次以超出外界預期的增速發展的時候,並非每個企業都能品嘗到這份喜悅。

從乘聯會的數據看,一些自主品牌未完成其制定的銷售目標,也包括瞭奇瑞。

QQ競爭力下降

2010年奇瑞汽車的銷售目標為70萬輛,信用貸款推薦而截至2010年年底,奇瑞全球總銷量達到68205


8輛,同比增長36.3%,僅完成全年目標銷量的97.4%,是為數不多沒有達到銷量預期的車企之一。

對於未能全部完成銷售目標,奇瑞官方解釋為受產能制約,但這一答案並不足以讓人信服。去年北京車展上,奇瑞集團曾表示將挑戰年銷售90萬輛的目標。

事實上,關註奇瑞的人也會發現,其去年的表現乏善可陳。奇瑞官網上所宣傳的大多數信息聚焦在新能源和拉力賽上,這一宣傳方式顯然不是幫助車企大幅提升銷量的靈丹妙藥。即使奇瑞去年推出包括奇瑞、瑞麒、威麟與開瑞等四大品牌共十餘款新車上市,並且還在巴西聖保羅州花4億美元建立新工廠,成為第一傢在巴西投資建廠的中國汽車制造商,但如今看來,指望這些策略盤活奇瑞整體活力,為時尚早。在去年的銷售業績面前,這些車型並沒有催化出奇瑞的驕人業績,而從建廠這一舉動來看,考慮到投資回報,這一項目短期內將屬於“負資產”。
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實際上,在奇瑞的整體銷售中,其優勢車型競爭力也在減弱。長久以來在銷量方面具有絕對優勢地位的QQ車型同比下降瞭6.8%,占奇瑞總銷量比重從2009年的33.7%下跌至23%。相反奇瑞旗下新品牌瑞麒和威麟的總銷售同比增長99.6%達到53604輛,而開瑞品牌的產品共銷售84179輛,同比增長148.9%。

投放5款新車

作為微車市場的後來者,奇瑞一開局就遭遇瞭激烈的競爭環境。近一年來,除瞭奇瑞、華晨,還有重慶力帆、吉奧等進軍微車業。與此同時,微車老大上汽通用五菱、長安汽車也在進一步興建工廠進行產能擴張。產能過剩的微車市場,競爭壓力顯而易見。

對於今年,奇瑞顯得更為謹慎。奇瑞汽車總經理助理、新聞發言人金弋波表示,2011年奇瑞汽車銷售目標80萬輛,較2010年的68.2萬輛同比增長17.3%。2011年奇瑞汽車將處於從低端品牌向上攀升至中高端品牌的過渡年,但此舉有可能為企業帶入新的風險。

金弋波表示,奇瑞汽車今年將有5款新車型投放市場,其中包括奇瑞品牌1款、瑞麒品牌3款、威麟品牌1款,新車型主要面對中高端市場。但事實上,國內自主品牌的優勢仍在於A級車、A0級車和A00級車。目前追求高端產品的自主品牌企業,並沒有太成功的例子,這也是一些自主品牌失意的癥結所在。

而在一線城市這些中高端車型的主要戰場,奇瑞汽車並不具有明顯的銷售優勢,想要向上攀升,還需付出更大的努力。

作者:何珊
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