????網絡新聞和融合報道如何突破各種束縛和困境，做得更精彩？日前，四川省新聞工作者協會召開網絡新聞和融合報道研討會。會上，來自四川廣播電視臺、四川日報報業集團、成都傳媒集團、《四川黨的建設》雜志社等新聞單位的負責人，和四川大學文學與新聞學院、西南交通大學新聞學院、四川大學錦城學院、四川省社科院新聞研究所的專傢，圍繞網絡和融合報道的觀念、內容和技術等問題，結合一線實踐和前沿研究各抒己見。
網絡新聞和融合報道研討會現場
????融合報道需克服認知誤區
????四川大學新聞系主任、教授、博士生導師操慧提出瞭破解融合報道的切入點和突圍點：一是要進一步強化對政府要求、受眾需求、媒體轉型帶動對技術邏輯的深入理解；二是加強平臺建設、新媒體實踐推動融合報道的有效探索（渠道建設走向內容生產深水期）；三是加強自媒體的民間智慧驅動融合報道的社會參與及特色聚合。
四川大學新聞系主任、教授、博士生導師操慧在研討會上發言
????操慧認為，在突破自身局限時需要註意克服以下認知誤區：一是全媒體矩陣不等於報道必然具有融合效果；二是新聞業務的簡單移植不能塑造真正的融合報道；三是媒體內部的自我認同和政府評價不能取代融合的社會參與及認同共享。
????操慧認為，融合報道的未來肯定是更加凸顯新聞傳播的信息服務性，更加體現對以人為本的信息訴求的多元和深度滿足。比如目前的視頻社交產品，在現場直播、視頻、針對性傳播、內容互動、內容推送（算法推送）等領域更加清晰地體現內容的相關性與有用性，能夠準確理解用戶需求並有效轉化為用戶體驗，其中，融合手段對內容的有效處理就是一個信息化過程，它是一種有針對的選擇性策略。融合報道提升主流媒體競爭力的突圍著力點為：在重大利益關聯中有選擇地深度推進；在民眾關註的輿情中深度挖掘；在趣味益智的互動中社交化生產。
????為此，她提出瞭提升融合報道質量和長效建設的四點建議：一是加強跨界交流與研究；二是構建科學的評價體系；三是重視與研究用戶反饋；四是建設數據庫（案例庫）。
????融合報道應在五方面發力
????什麼才是好的融合報道？四川省社科院新聞研究所所長彭劍認為：好的融合報道首要是有基礎性要求標準：技術性融合——包括表達方式的多樣化和多平臺化。即文字、圖片、視頻或動漫等。就是看你是不是多種媒介技術，實現瞭多樣化的表達，或者多平臺的傳播。其次要滿足內容性方面的標準，即“形神兼備”的內容統一性標準，這需要報道內容與形式的高度統一。三是要有明確的導向性標準和專業化標準，一個好的融合報道，要有導向性，這個標準包括思想性、影響力、重大性等。另一個基於新聞傳播規律的專業標準，比如對新聞價值的要求，還需要新聞性、故事性和可讀性融為一爐。四是社會化標準，判斷一個融合報道的好壞，還要有社會化判斷標準。這是因為當前的新聞生產和消費模式發生的徹底變化，讀者不再是消極的受眾，讀者直接參與新聞生產和消費。消費者消費瞭新聞同時也參與瞭新聞，是一種共享型的新聞傳播。這就是說，新聞報道產品要適應消費者，要有消費者的社會性參與。五是創新性標準，即好的報道必須有好的創意，包括選題、策劃、思路、表現是否有創意等。
四川台新銀行信用貸款利率省社科院新聞研究所所長彭劍在研討會上發言
????針對當前融合報道“隻相加，未相融”“平臺多、但各自為政”“新瓶裝舊酒”“追求‘簡單多樣化’和‘簡單多平臺’，而沒有做到題材與表現形式的高度統一”等問題，彭劍提出融合報道應在五個方面發力：一是融社交之長——成為讓人們聯系在一起的渠道力量，社交傳播就是最重要的關系傳播、圈子傳播。要充分發揮社交傳播的凝聚力、黏合力；二是融互動之長——傳統的單向傳播，被對等參與取代，必須學習借鑒利用新媒體互動之長；三是融對話之長——新媒體是對話型媒體，從“廣播型”媒體轉為“對話型”媒體，融它的對話之長，增加媒體親和力；四是融參與之長，發揮新媒體對各種新聞事件的報道參與、活動參與、興趣參與之長等；五是融體驗之長——新媒體更容易帶來各種閱讀體驗，這能讓讀者成為共創型、體驗型的參與者，需要融它的體驗之長。
????融合報道需化被動為主動
????四川大學錦城學院教授石本秀認為，新媒體時代，融合報道傳播的制高點不在一點，不在一個獨有的渠道，而在一個多次的網絡的病毒式傳播；融合報道不要看不起分眾，隻有通過不同人群對於不同資訊的接受方式，如資訊平臺、社交入口，專業社群等，通過分眾化的參與進入，最終實現大眾化的傳播訴求；在互聯網中，終端永遠是分眾的，惟有通過技術思維的分眾傳播，最終才能實現多層次的覆蓋面與覆蓋力。
????四川大學錦城學院教授石本秀銀行信用貸款利率比較在研討會上發言
????石本秀認為：做好融合報道，要從一廂情願的“+互聯網”到順勢而為的“互聯網+”。不管江湖有多野，標題黨多亂，無腦轉載多無序，傳統媒體基因中永不磨滅的公信力才是新聞的生命力。
????探討傳統媒體的融合報道實踐
????《四川黨的建設》雜志社副總編輯、全媒體中心主任陳慶表示，媒體融合首先要從自身融合開始。2017年1月，《四川黨的建設》從城市版、農村版兩個版本合並為《四川黨的建設》半月刊，同時取消城市版、農村版、網絡版編輯部的設置，人員由全媒體中心統一指揮調度，這從機構設置上掃除瞭媒體融合的障礙。其次是對外融合。在過去建立專傢顧問團、在全省各市州和縣市區建立特約記者特約通訊員隊伍的基礎上，更進一步擴大聯系和合作范圍，盡最大可能借助外部力量助推內容生產；第三是低成本建設采編系統，將過去傳統的紙刊業務流程電子化，大大提高生產效率；第四是大膽啟用新人。媒體融合靠的是新人支撐，雜志社增添瞭一些“90後”新鮮血液，在重要崗位使用年輕人，他們最適應全新的運行流程，也將是媒體融合的希望所在。
《四川黨的建設》雜志社副總編輯、全媒體中心主任陳慶在研討會上發言
????成都全搜索新聞網總編輯王一兵介紹瞭城市新聞網站成都全搜索的融合探索。一是堅持在宏大敘事中特色發聲，如網站重點推出的《熊貓招親：我在成都等你》策劃，宣傳前後持續半個月，被眾多主流網站和商業網站關註，達到瞭全網宣傳的目的，也成為近期較有代表性的一個宣傳案例；二是搶占創意視頻和直播風口，推出“愛看”成都網絡電視，成為四川省推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重點項目，也是成都全搜索新聞網在轉型中重點發力的特色內容；三是緊盯本土新聞第一落點；四是打好網站的“組合拳”，推出重點網絡欄目《民生點擊》，以文字、視頻、圖片、直播等組合報道的形態，聚焦當下熱點，聯合政府相關部門，回應民生關切。
成都全搜索新聞網總編輯王一兵在研討會上發言
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????研討會期間，還套開瞭2016年度四川新聞獎網絡新聞獎和融合報道獎專傢評審會。四川省新聞工作者協會有關負責人和來自四川大學、四川省社科院、西南交通大學的專傢，部分新聞單位負責人，對全省各新聞單位申報的200多件作品進行瞭集中評審。經過初評、投票、復審，《四川日報》推送的“絲路之魂特別報道”、新華社四川分社推送的《跨越世紀的“碑林長征”張崇魚》《四川黨的建設》雜志社推送的《“微博支書”的“微生活”》等30件作品分別獲得融合報道獎一、二、三等獎（以最終公示為準）。這是四川新聞獎設置以來，第一次評選融合報道獎。
????本文內容由四川省記協提供，轉發請註明來源。
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